"All gone" ou l'anthologie hype de la postérité - La street culture est désormais un must

Avant la naissance du livre "All Gone", il n’existait pas encore d’ouvrage qui retraçait de manière sélective et méthodique ces produits collectors, issus de la street culture, si prisés et si recherchés qu’ils sont devenus les symboles culturels d’une génération toute entière. Après le buzz de l'édition 2006, un nouveau volet voit le jour fin janvier 2007.

Concept... "store" ?

Spécialistes incontournables de ce phénomène et éternels passionnés, les membres fondateurs du magasin colette, de l’agence de communication La MJC, et de l’agence créative Indesignwetrust ont ainsi réuni leurs forces pour donner naissance au livre "All Gone" en 2006.

Telle une véritable Bible des "Hype Beats", cet ouvrage a pour but de répertorier l’ensemble des produits collectors sortis dans la même année, selon leur date de sortie, mois par mois. Sélectionnés, les sneakers, toys, skate-boards ou autres t-shirts sont ensuite mis en valeur par des photographes renommés ou par des contributions originales d’artistes.

Imprimé sur un papier très haut de gamme, l’objet final se veut à la hauteur des produits auxquels il rend hommage.

Petite histoire d'un grand buzz...

En 2006, "All Gone" était une édition limitée à 500 exemplaires. Cette première édition a connu succès énorme, suscitant un buzz mondial et une demande sans équivalent : les 500 exemplaires édités ont été vendus en à peine 72 heures sur Sold Out et chez colette ! Du jamais vu pour un livre relatant de la Street Culture. Voilà qui donne à cet ouvrage une nouvelle raison de bien porter son nom - "all gone" signifiant "tous partis" en anglais.

L’objectif de départ était de sortir un nouveau "All Gone" chaque année, afin d'"immortaliser" la mémoire de cette culture dans un objet de collection, tout aussi limité que les produits auxquels il rend hommage. C’est donc fort logiquement qu’une nouvelle version du "All Gone Book" va voir le jour à la fin du mois de janvier 2008 avec le best de 2007.

Niouzes...

Pour sa nouvelle édition, "All Gone" conserve les clés de son premier succès, tout en réservant des surprises qui rendront ce nouveau volet encore plus abouti: comme un Almanach, "All Gone" sera un diaporama haut de gamme répertoriant mensuellement plus de 200 produits parmi les plus courtisés de l’année 2007, évidemment sortis ici ou ailleurs, c'est-à-dire dans le monde entier.

"Tous les produits seront sublimés" : comme dans le premier "All Gone Book", la place réservée aux images est prédominante. Le choix des photographes et les mises en scène des produits seront ainsi à la hauteur de la première édition. Karl Lagerfeld, Toby Mc Farland Pond, Ricky Powell, Mitchell Feinberg, Marcus Gaab, Mike Kelley, Ari Marcopoulos et bien d'autres ont photographié ces objets cultes.

KAWS, Futura, Delta, Michael Lau ou James Jarvis sont autant d'artistes qui ont accepté de participer au projet, en produisant des oeuvres originales montées parfois sur des doubles pages avec plusieurs volets.

Chaque produit sera accompagné d’un descriptif, ou d’une interview des acteurs de la Street Culture (fondateurs de marques, artistes, designers, etc). Nigo, Hiroshi Fujiwara, James Jebbiah, Paul Mittleman, KAWS, James Jarvis, Edison Chen, Madsaki, Christian Hosoi ou encore Dr Romanelli ont également participé au livre, en confiant leur vision personnelle de tel ou tel objet, "le but étant de donner un maximum d’informations clés sur les produits, à la manière d’une encyclopédie". Fort de son succès, le tirage passera de 500 à 1500 exemplaires en 2007 mais... en reste-t-il ?

A noter...

En vente dès le 29 janvier chez Colette & sur soldout.com

Disponible fin janvier 2007 chez Colette.
213 rue Saint Honoré
75001 Paris

A voir aussi sur CultureCie...